第三者効果とは、自己よりも他者の方がメディアに影響されやすいと認知する傾向です。つまり、自分自身はメディアに影響されないと考えている一方で、他人はメディアに影響されやすく、その影響を受けたくないと考えるものです。
第三者効果は、1963年にアメリカの社会心理学者であるジョセフ・プルイットによって提唱されました。プルイットは、人々は自分の価値観や信念を守ろうとする心理作用により、第三者効果を起こすと考えました。つまり、自分とは異なる価値観や信念を持っている人に対しては、メディアの影響を受けやすいと認識し、それを防御しようとするのです。
第三者効果は、様々な場面で観察されています。例えば、政治的な広告を見た人は、自分よりも他者の方がその広告に影響されやすいと考える傾向があります。また、暴力的なテレビ番組を見た人は、自分よりも他者の方がその番組に影響されやすいと考える傾向があります。
第三者効果は、メディアの影響を理解する上で重要な概念です。メディアは、人々の価値観や信念に大きな影響を与える可能性があります。しかし、第三者効果により、人々は自分の価値観や信念を守ろうとする心理作用により、メディアの影響を過小評価してしまう可能性があります。そのため、メディアの影響を正しく理解するためには、第三者効果を認識しておくことが重要です。
第三者効果は、マーケティングにおいても重要な概念です。企業は、第三者効果を利用することで、商品やサービスの販売を促進することができます。例えば、企業は、自社の商品やサービスを宣伝する広告に、第三者効果を訴求する要素を取り入れることができます。例えば、有名人やインフルエンサーを起用して商品やサービスを宣伝したり、第三者からの評価を強調したりするのです。これにより、消費者は、自分よりも他者の方がメディアの影響を受けやすいと考え、企業の宣伝に影響されやすくなる可能性があります。
第三者効果は、メディアの影響を理解する上で重要な概念であり、マーケティングにおいても活用できる概念です。第三者効果を認識することで、メディアの影響を正しく理解し、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。
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